Helsingin poliitikot kävivät keskiviikon valtuustossa tunteikkaan keskustelun kaupungin kampanjasta lasten kokemaa välinpitämättömyyttä vastaan.
Helsingin kaupungin sosiaali- ja terveysvirasto nostaa videolla ja lehdissä pyörineessä kampanjassaan esiin pieniin lapsiin kohdistuvan välinpitämättömyyden.
Kampanjavideossa lintu nappaa rannalla lapsen aikuisen naisen viestitellessä sosiaalisessa mediassa. Lehtimainoksessa lapset yrittävät turhaan herättää mobiililaitteeseen keskittyneen äidin huomion.
Vihreiden Johanna Sydänmaa poimi someraivoakin nostattaneen kampanjan kyselytunnin aiheeksi. Sydänmaa muistutti, ettei perhe- ja lähisuhdeväkivalta ole Suomessa harvinaista. Hänen mielestään on kyseenalaista verrata vanhempien ruudun ääressä käytettyä aikaa väkivaltaan.
Monia valtuutettuja ärsytti Sydänmaan tavoin varsinkin kampanjan otsikko "Välinpitämättömyys on tämän päivän väkivaltaa".
– Kampanjan otsikko suorastaan ärsytti, koska jos puhutaan välinpitämättömyydestä ja väkivallasta samassa lauseessa, niin periaatteessa kampanjan ulkomuodon, kuvineen ja videoineen, pitäisi olla toisenlainen.
Katsoja saa kampanjasta Sydänmaan mukaan käsityksen, että fyysisen ja henkisen väkivallan olisi korvannut vanhempien välinpitämättömyys.
Vasemmistoliiton ryhmän puheenjohtaja Veronika Honkasalo muistutti, että kyse oli lähisuhdeväkivallan vastaisesta hankkeesta.
– Kiiltokuvamainen kampanja tuntuu loukkaavalta lähisuhteeseen liittyvän väkivallan uhreja kohtaan, sanoi Honkasalo.
"Väkivalta on väkivaltaa"
Henrik Nyholm (vas.) muistutti, että tämän päivän väkivalta on väkivaltaa. Nyholm vaati kampanjan sloganin "häivyttämistä" ja kampanjan korvaamista lähisuhdeväkivallasta kertovalla tietoiskulla.
Vihreiden Tuomas Rantanen arvioi, ettei syyllistämien auta some-addiktioon. Rantanen kertoi, että tupakoinnin vastaiset mainoksetkin lähinnä lisäävät tupakointia.
Suurta osaa valtuutetuista häiritsi myös se, että kampanjan aikuinen oli nainen. Vihreiden Tuuli Kousan mukaan kaupungin kampanjassa ponnistetaan vahvasti 50-luvun arvoista ja nostetaan äiti tikunnokkaan.
Kampanjan puolustajat: Kalikka kalahti kohdalleen
Kaupungin kampanjalle löytyi valtuustosta myös puolustajia. Yksi heistä oli kokoomuksen Harry Bogomoloff, joka totesi, että jos kampanja harmittaa, niin ihan aiheesta.
Bogomoloff selvensi kampanjan aiheuttamaa reaktiota kommentoinutta puheenvuoroaan istunnon ulkopuolella.
– Itse asiassa ajattelin vanhan sananlaskun mukaan, että se koira älähtää, johon kalikka kalahtaa. Eli ilmeisesti kyse on niistä ihmisistä, jotka itse näpräävät näitä koneitaan kaiken aikaa ja jättävät lapset sikseen.
Bogomoloffin mielestä syntynyt keskustelu osoittaa, että kampanjan osumatarkkuus on ollut hyvä.
SDP:n Maija Anttilan mielestä on hyvä, että lasten kokema välinpitämättömyys on otettu esille. Anttila kertoi salissa nähneensä raitiotievaunussa päivittäin yksin olevia lapsia, joiden vanhemmat olivat keskittyneitä vain sosiaaliseen mediaan.
– Tässäkin asiassa pitää saada viesti ulos, sanoi Anttila.
Myös vihreiden Sanna Vesikansa halusi nostaa kampanjan toteuttaneelle Helsingin sote-virastolle hattua.
– Mainos on onnistunut siinä asiassa, missä oli tarkoituskin. Tavoite on saavutettu, koska asiasta keskustellaan, totesi Vesikansa.
Apulaiskaupunginjohtaja: Mainonta on vaikea laji
Sydänmaa kysyi kaupungin edustajilta, miten Helsingin kaupunki perustelee kyseisen kampanjan mediamainonnan yhteyttä väkivaltaan. Hän myös halusi tietää, millä keinoilla kyseinen kampanja pyrkii vähentämään kodeissa esiintyvää väkivaltaa.
Valtuutettujen kysymyksiin ja kritiikkiin vastasi apulaiskaupunginjohtaja Pia Panhelainen (kok.). Hän muistutti, että mainonta on vaikea laji.
– Toisaalta pitää uskaltaa nostaa asioita esiin ja rohkeasti ottaa niitä keskusteluun.
Panhelainen myönsi, että joskus voi tulla ylilyöntejä. Samalla hän muistutti ettei kampanja ole lainvastainen, ja teemakin on vahvasti lapsen edun mukainen.